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          后疫情時代,中國投影機市場將進入新的發展階段

          發布時間:2020-09-17 文章來源:本站  瀏覽次數:8661

          最新發布的《IDC 2020年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示,2020年上半年中國投影機市場總出貨量累計169萬臺,同比下降23.1%。IDC預計,至2024年中國投影機市場五年復合增長率仍將超過16.0%。

          消費市場

          2020年上半年家用投影機出貨量131萬臺,同比下降2.7%。因為疫情對上游產業鏈產能的影響,雖導致出貨量下降,但頭部幾大品牌一直處于供小于求的缺貨狀態。同時市場均價上升,表明消費者更需要品牌品質的需求提升。LED光源產品占據消費市場份額超過90%,燈泡產品占4%,激光光源占6%。品牌方面,極米、堅果、小米、長虹和當貝位列前五。極米再創佳績,無論在出貨量還是銷售額都已經問鼎中國市場份額第一品牌。極米在LED光源產品市場銷量份額達到30%,EPSON在燈泡家用機市場份額達到40%。家用激光產品同比增長25%,海信、長虹和小米奪得三甲且合并占比達到75%。同時小品牌受疫情影響更為明顯,同比萎縮超過8個百分點。極米發布潮牌MOVIN,主動出擊年輕消費細分市場。疫情期間堅守品質和服務,深入挖掘細分客戶群體以及移動商務便攜市場,自主光機的研發以及未來新工廠的啟動相信將繼續領跑消費市場。長虹重視產品研發和品質,全面布局LED新品,主打極致性價比,且在激光家庭影院繼續縮小和海信的差距。當貝依托在互聯網智能電視APP端的龐大客戶基礎短時間內在消費市場已經進軍前五。

          商用市場

          后疫情時代,中國投影機市場將進入新的發展階段

          2020年上半年出貨量38萬臺,同比下降55%。新冠疫情對投影機市場影響十分明顯。中國和海外疫情的波動直接影響了宏微觀經濟環境以及ICT投資,包括全球和國內供應鏈,企業復工和產能,消費者消費信心等諸多方面。包含工程機市場的七大行業市場全面下跌,其中政教市場同比萎縮超過60%,商務市場下降53%,工程機下跌50%。品牌方面,EPSON,BenQ,松下,SONY和NEC位列商用市場前五。值得關注的是2.5公斤以下的相對移動便攜商務市場主打SVGA和XGA的產品受到互聯網品牌沖擊較大,比如在民宿、酒店、健身中心、餐吧、連鎖影咖、典型會議這些應用場景。在極米和堅果成功攻城略地的同時,日系品牌也紛紛縮減或者退出了這些自身低毛利的子市場,轉戰工程機市場。

          創新和機會

          新冠疫情期間消費者的生活方式、工作方式和時間空間都發生了改變。這些場景直接或者間接觸達和催生了大屏幕顯示類產品的需求。同時,全民對醫療和健康意識的提升,以及國家政策對學生群體身心健康的重視,讓具備護眼優勢的大屏投影機不斷受到關注。我們觀察到,在線學習課程以及幼教市場不斷增長,電競投影機市場不斷細分,極致激光家庭影院體驗的不斷提升,在線直播場景的廣泛普及,以及用戶對會議體驗需求的增加,都推動了大屏顯示類設備的市場發展。同時,疫情變向提升了用戶對投影機產品的認知度,以及投影機產品的用戶觸達率不斷提升,從而拓展出更多豐富多樣的應用場景。未來投影機的商用市場主要集中于政府治理的智能化和現代化建設、城市集群新型智慧城市與園區建設、數字化大健康體系和互聯網醫療服務、非接觸連接商業與服務(在線課堂與教育)以及遠程辦公與線上活動等領域。這些領域的持續投資將拉動以投影機為代表的大屏顯示類產品的需求。

          2020年是投影機行業面臨挑戰的一年。無論在家用消費還是在商用專業市場,主力廠商都在尋求產品、渠道和營銷方式的突破和創新。在以Epson、Sony、松下、NEC、BenQ為代表的商用專業市場中,圍繞專利儲備、中高端研發、行業客戶顆粒度、覆蓋度以及渠道運作等方面已經形成了壟斷態勢。同時,以極米、堅果、小米、海信和長虹為代表的國內廠商迅速崛起,在家用消費領域也極大推動了投影機產品在大屏顯示領域的體驗和應用。相信在后疫情時代,中國投影機市場將進入新的發展階段。

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